2024-04-09

文|咖门

发现了吗?最近,全国各地的网友们热衷于用相机“建”奶茶大厦,“霸王茶姬CBD”“茶百道奶茶大楼”“蜜雪双子大厦”……

网友从不同的角度、背景,把一杯奶茶拍出了高楼大厦的既视感。

“拍个奶茶大厦”冲上热搜,饮品人怎样抓住这波热度?

一、热度破千万,全网刷屏,史上“最霸气”晒奶茶方式出现了

“你好,司机师傅,我的地址是:伯牙绝弦大厦”

是的,你没有看错。最近,一大批雄伟壮观、高耸入云的“1点点抹茶大厦”“茶百道奶茶大楼”“雪王双子塔”“茉莉奶白园区”……在全国各地涌现。

众多网友纷纷化身“建筑师”,通过不同角度、背景,把以往轻松就能被握在手里的奶茶拍成了高楼大厦的视觉效果。

图源小红书博主 @馋虫 已获授权

这种脑洞大开的晒奶茶方式迅速席卷全网,引发各地网友热情创作。

抖音上,“奶茶大厦”话题播放量超过60万;小红书关于“奶茶大厦”的分享笔记7万+,“拍个奶茶大厦”话题热度破千万,直接冲进搜索热词TOP3。

伴随着各种“奶茶大厦”上线,网友们同步开启花式整活文案:

今天入住“1点点的阿华田大厦”,明天换到“古茗抹茶”,闲了约上小姐妹去“茶姬商圈”,饿了就去“麦厦”。

拼图来自小红书 已获授权

甚至,还有网友声势浩大的在各地“开建”奶茶地标:

“茶颜大厦——湖南人的专属楼盘”

“上海陆家嘴茶姬CBD崛起”

“南京新建的草莓大厦,15元两栋”

我和同事也忍不住尝试,第一步是先买一杯心仪的饮品,拿到手后根据网友分享的拍摄教程,选择一栋写字楼为背景,打开相机广角,手机倒转,“咔嚓”一下,就拥有了自己的“奶茶大厦”,操作非常简单。

“奶茶大厦”的火爆出圈也吸引了很多品牌的关注。我发现,包括蜜雪冰城、茶百道、奈雪、1点点、幸运咖、乐乐茶、鲜芒多等在内的40多个品牌,都在其小红书或微博账号上晒出了官方拍的“奶茶大厦”,引发一大批网友在评论区带图battle。

“奶茶大厦”为什么突然火出了圈?品牌能怎么承接这波热度?

二、借势“奶茶大厦”热度引流品牌至少有3个思路

“奶茶大厦”突然爆火,不外乎两个原因。

首先是,新鲜、好玩、引发话题与传播。

改变惯用视角,制造出一种“陌生的新奇感”,是引发“奶茶大厦”刷屏的关键,本质是实现了巨物营销的效果。

巨物营销是通过把一个普通商品变得足够大,以达到快速吸引眼球的目的。

比如去年“重游香港维多利亚港的巨型小黄鸭”,引起全网轰动,就是因为橡皮鸭足够大,震撼的视觉冲击引发了打卡狂潮。

图源小红书博主@萌大大、 已获授权

类似的还有巨型LV包“游过”黄浦江、宜家大蓝袋“挂”上外墙、前滩太古里摆上大号沙滩椅、巨型麦当劳礼盒等,都不同程度地引发了网友自发传播。

“奶茶大厦”不同于真正把产品变大,而是通过拍照技巧,让常规奶茶在图片里看起来像“巨物”,达到引人注意的效果。

这种巧妙反差,打破了奶茶拍照打卡的常规套路,由此也引发了话题和传播。

其次,操作便捷、互动性强,助推传播裂变。

操作便捷意味着参与门槛低,基本上人人都可以参与,无形中就影响了更多人,让更多人产生“乐在其中”的共鸣感。

蜜雪冰城紧着热点

并且,“奶茶大厦”爆火,对于品牌来说也是一个出圈好机遇,可以以小博大,收割一波流量。具体操作至少有3个思路可以参考。

1、及时跟上热点,和网友一起“玩梗”,创造品牌关联。

品牌可以主动拍摄“奶茶大厦”,或者拿网友的作品“为我所用”,为更多消费者创造传播素材,延伸相关话题,趁着当前的热度,快速扩大产品或品牌的知名度。

比如在发图时设置同一话题、同款奶茶大厦打卡等。目前不少行动迅速的品牌都是这么做的,因为并没有太大成本,其他品牌、商家也可以快速跟上。

乐乐茶的“奶茶大厦”

2、新品宣发可搭这波流量“顺风车”,打造龙年破圈第一杯

最近,很多品牌都在推龙年新品,新品宣传图不妨采用“奶茶大厦”的形式,快速抓取更多关注度,新品叠加话题热度实现快速破圈。

3、打造线下真正的“奶茶大厦”,抢占“第一”心智

目前,各品牌的“奶茶大厦”大都存在线上传播的图片中,如果现实中真的出现这样一杯“巨物奶茶”,或者仅只是适当把产品放大,也势必会引发新一轮的打卡热潮,把消费者从线上引流到线下。

图源小红书博主@彭特任任任任任,已获授权

我发现,在“奶茶大厦”爆火之前,霸王茶姬就在很多城市投放了巨型奶茶杯,最近,随着网上“奶茶大厦”的火热出圈,巨型奶茶杯也引发了很多网友打卡,大家纷纷带图刷屏“我这里有真的”。

三、和年轻人更好的玩在一起品牌要学会接“网梗”

互联网时代,很多年轻人习惯在网上寻找同好,与同标签的群体及喜爱的品牌等进行互动,其中造梗、玩梗更是网友的一大冲浪乐趣。

就比如最近哈尔滨旅游的爆火,其中就少不了“南方小土豆”“马铃薯公主”“沙糖桔”等网络热梗的助燃,而各地文旅官号“听劝”式互动,又把这种浪潮蔓延至更多城市。

对于饮品行业来说,年轻人是主要消费群体,以年轻人喜爱的方式和他们打成一片,自然会更容易“黏住”他们。

比如,“秋天的第一杯奶茶”火了之后,不少品牌迅速跟进,如今已经成为多数品牌每年的固定营销动作;还比如去年流行的多巴胺、美拉德,也有很多反应迅速的品牌借势出圈。

饮品品牌走在“冲浪一线”,迅速跟进热点,一方面可以让产品或品牌快速赢得消费者的注意力;另一方面也可以打造年轻、活力的品牌人设,有效拉近与消费者的距离。

总之,如果借势热点,就需要快速行动,抓住最佳时机才能获得好效果,同时还需确保与品牌调性和产品定位相契合。

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